Lokale marketplaces
- Tmall Global
- JD Worldwide
- Pinduoduo
- Douyin Mağaza
- Taobao
- Xiaohongshu
- Kaola
- Vipshop
- Suning
- WeChat Channels
- Temu
Waarom China de spelregels voor de bedrijfswebsite herschrijft
Een bedrijfswebsite die in China werkt, volgt een totaal ander regelboek. Google, Facebook en de meeste westerse CDN's zijn onbereikbaar, Baidu beantwoordt de overgrote meerderheid van de zoekopdrachten, en een site die buiten het vasteland wordt gehost, kruipt door de Great Firewall (de "Grote Firewall"). Voeg daar de verplichte ICP-registratie, de real-name-verificatie voor .cn-domeinen, het WeChat-ecosysteem en de toestemmingsregels van de PIPL aan toe, en het wordt duidelijk waarom een template dat voor Europese bezoekers is gebouwd, in Shanghai faalt. Deze gids doorloopt de volledige bouw: het ICP-proces stap voor stap, de beslisboom voor hosting, Baidu-SEO, WeChat-integratie en conforme grensoverschrijdende gegevensstromen.
Waarom China de spelregels voor de bedrijfswebsite herschrijft
China heeft meer dan een miljard internetgebruikers, en bijna geen van hen beleeft uw huidige .com zoals een bezoeker uit Berlijn of Istanbul dat doet. Google heeft een marginaal aandeel in het zoeken; Baidu domineert. Google Fonts, Google Maps, YouTube-embeds, reCAPTCHA en de meeste westerse analytics-scripts worden volledig geblokkeerd.
Het gevolg is architecturaal, niet cosmetisch. Een China-klare bedrijfssite wordt op het vasteland gehost, geregistreerd bij de telecomautoriteit, eerst in vereenvoudigd Chinees geschreven, geïntegreerd met WeChat in plaats van WhatsApp, gemeten met Baidu Tongji in plaats van Google Analytics en juridisch verankerd in de PIPL in plaats van de AVG. Elk van deze keuzes moet aan het begin van het project worden gemaakt, want ze achteraf inbouwen betekent doorgaans opnieuw bouwen.
ICP-registratie stap voor stap: de 备案 en de commerciële ICP-vergunning
Elke website die vanaf servers op het Chinese vasteland wordt bediend, moet vóór de lancering een ICP 备案 (bèi'àn, "registratie") voltooien — hostingproviders openen geen webverkeer voor een niet-geregistreerd domein. De aanvraag loopt via uw hostingprovider naar de provinciale communicatieadministratie en duurt gewoonlijk twee tot vier weken. De volgorde in de praktijk:
- Bereid de entiteitsdocumenten voor: Chinese bedrijfsvergunning, het identiteitsbewijs van de wettelijke vertegenwoordiger en het domeincertificaat — allemaal op naam van dezelfde entiteit.
- Dien de voorcontrole in via de registratieconsole van de hostingprovider (Alibaba Cloud en Tencent Cloud beheren er beide een).
- Voltooi de real-person-verificatie — een controle via foto of korte video van de verantwoordelijke.
- Wacht op de provinciale beoordeling en beantwoord eventuele terugkoppeling van de autoriteit.
- Ontvang het registratienummer en publiceer het in de footer van de site met een link naar het MIIT-register — het tonen ervan is verplicht.
Een brochure- of bedrijfssite heeft alleen de registratie nodig. Zodra u online verkoopt of voor diensten laat betalen, heeft u de commerciële ICP-vergunning (ICP证) nodig — een zwaardere telecomvergunning met toegevoegde waarde en strengere aandeelhoudersvoorwaarden. Weten welke van toepassing is voordat u begint, bespaart weken.
Wie kan aanvragen: de eis van een Chinese rechtspersoon
De aanvrager van de registratie heeft een in China afgegeven bedrijfsvergunning nodig. Een buitenlands bedrijf kan niet registreren met de inschrijving uit het thuisland: het registreert via een Chinees vehikel, meestal een WFOE (volledig in buitenlandse handen zijnde onderneming) of een joint venture met een lokale partner. Een vertegenwoordigingskantoor is doorgaans ongeschikt, omdat het geen commerciële activiteit mag verrichten.
Als u nog geen entiteit heeft, is de volgorde belangrijk: eerst oprichten, dan registreren, dan lanceren. ZunaPro stemt het websiteproject af op de bedrijfsoprichting, zodat de bedrijfsvergunning, het domeineigendom en de ICP-registratie allemaal onder dezelfde juridische naam vallen — niet-overeenkomende namen zijn de meest voorkomende reden waarom registraties worden afgewezen.
Beslisboom voor hosting: vasteland, Hongkong of offshore
Waar de site fysiek staat, bepaalt de snelheid, de legaliteit en de tijd tot lancering. Dit is de vergelijking die we met elke klant doornemen:
| Optie | ICP vereist | Snelheid op het vasteland | Tijd tot lancering | Beste voor |
|---|---|---|---|---|
| Vasteland (Alibaba/Tencent Cloud) | Ja | Uitstekend | 2-4 weken na registratie | Primaire langetermijnopzet |
| Hongkong-node | Nee | Matig, wisselvallig | Dagen | Overgang terwijl de registratie loopt |
| Offshore (EU/VS) | Nee | Slecht via de Great Firewall | Dagen | Niet aanbevolen voor een Chinees publiek |
Het pragmatische patroon voor bedrijven met haast: in week één live gaan op een Hongkong-node terwijl het WFOE-papierwerk en de ICP-registratie vorderen, en daarna migreren naar een node op het vasteland met een binnenlandse CDN zodra het registratienummer binnen is. We zetten DNS en content zo op dat de migratie een middag werk is, geen herbouw.
Domeinen en real-name-verificatie: .cn goed gedaan
Registraties van .cn en .com.cn vereisen real-name-verificatie: een bedrijfsvergunning voor ondernemingen, een identiteitsbewijs voor particulieren. Voor een op China gerichte site moet het domein onder dezelfde rechtspersoon vallen als de ICP-registratie — een discrepantie is grond voor afwijzing. We houden het DNS bij een provider op het vasteland zodat de binnenlandse resolutie snel blijft, en we laten uw internationale .com onaangeroerd voor de rest van de wereld.
Snelheid, de Great Firewall en uw CDN-strategie
Grensoverschrijdende verbindingen naar China zijn overbelast en afgeknepen, dus elk offshore-element op uw pagina is een risico. We verwijderen geblokkeerde afhankelijkheden — Google Fonts, Google Maps, reCAPTCHA, YouTube-embeds, westerse tagmanagers — en vervangen ze door zelf-gehoste lettertypen, Amap of Baidu Maps, binnenlandse captcha en Baidu Tongji.
Een binnenlandse CDN (alleen beschikbaar voor domeinen met ICP-registratie) verspreidt vervolgens de assets over nodes in Shanghai, Peking, Shenzhen, Guangzhou, Hangzhou en Chengdu. Ons doel is een eerste rendering van minder dan twee seconden in elke eersterangsstad — iets wat Baidu ook rechtstreeks in de ranking beloont.
Baidu-SEO is geen Google-SEO
Baidu bevoordeelt sterk ICP-geregistreerde sites die in China worden gehost, content in vereenvoudigd Chinees en snelle binnenlandse laadtijden. Linkbuilding in Google-stijl gaat niet over; indexering is trager en heeft actieve hulp nodig. We verifiëren de site in Baidu Webmaster Tools, dienen de sitemap in, gebruiken de active-push-API voor nieuwe pagina's en draaien Baidu Tongji voor analytics — de binnenlandse stack vanaf dag één.
Ook de contentstrategie verschilt: we bouwen speciale landingspagina's voor zoekopdrachten per stad — Shanghai, Peking, Shenzhen — omdat Chinees B2B-zoekgedrag sterk locatiegebonden is. Baidu hanteert bovendien eigen regels voor HTTPS en mobiele aanpassing, en we configureren beide volgens de gepubliceerde specificatie in plaats van aan te nemen dat Google-best practices overdraagbaar zijn.
Het WeChat-ecosysteem: Official Account en Mini Program
In China staat de website zelden op zichzelf — WeChat is het besturingssysteem van het dagelijkse zakenleven. We registreren en koppelen een WeChat Official Account (officiële WeChat-account), plaatsen een volg-ingang en een WeChat-klantenservicechat op de site, en overbruggen offline contactpunten met QR-codes op visitekaartjes, verpakkingen en etalages. Voor een Chinese prospect leest een bedrijf zonder Official Account als een bedrijf zonder telefoonnummer.
Wanneer u boekingen, afspraken of een etalage nodig heeft, bouwen we een aanvullend WeChat Mini Program dat de content-backend van de website deelt, zodat prijzen en teksten nooit uit elkaar lopen. Menu's, sjabloonberichten en Mini Program-links worden ingediend volgens de reviewrichtlijnen van WeChat, zodat de lancering niet bij de laatste stap wordt afgewezen.
PIPL: toestemming, cookies en grensoverschrijdende gegevens
De PIPL, de Chinese wet op de bescherming van persoonsgegevens, vereist aparte toestemming voordat persoonsgegevens worden verzameld. We plaatsen conforme toestemmingsprompts op contactformulieren en cookies en schrijven het privacybeleid in het Chinees — een vertaalde AVG-tekst voldoet niet aan de norm.
Als formuliergegevens naar het buitenland stromen — bijvoorbeeld naar het CRM van een Turks of Europees hoofdkantoor — ontwerpen we de overdracht volgens de grensoverschrijdende regels van de PIPL en maken we die expliciet bekend. Analytics valt standaard terug op binnenlandse tooling, wat zowel de toezichthouder als het paginasnelheidsbudget tevredenstelt: geen geblokkeerd offshore-script, geen stille gegevensexport.
Eén bedrijf, twee doelgroepen: meertalige architectuur
De meeste buitenlands geïnvesteerde bedrijven hebben nodig dat de site twee doelgroepen bedient: Chinese klanten, partners en toezichthouders aan de ene kant, het internationale hoofdkantoor en investeerders aan de andere. Het patroon dat werkt, is vereenvoudigd Chinees als primaire taal, native geschreven — nooit machinaal vertaald — met een Engelse spiegel voor internationale stakeholders. Veel groepen hanteren een architectuur met gesplitste domeinen: de mondiale .com blijft op de bestaande offshore-infrastructuur staan, terwijl de China-site op het vasteland leeft onder .cn of .com.cn, met gedeelde branding en design zodat het bedrijf zich aan beide zijden van de firewall als één onderneming laat lezen.
Tijdlijn, budget en hoe ZunaPro het project uitvoert
De realistische volgorde: entiteit aanwezig (of opgericht met ons oprichtingsteam), domein geregistreerd en real-name-geverifieerd, ICP-registratie ingediend, ontwerp en bouw parallel lopend — en de site live twee tot drie weken nadat de registratie is goedgekeurd. Offertes zijn in CNY en we kunnen een e-Fapiao (数电发票) uitreiken; als u online betalingen int, integreren we Alipay en WeChat Pay.
Na de lancering dekt het onderhoudsplan content-updates, beveiligingspatches en een maandelijks rapport over de Baidu-zoekprestaties, met het onderhoud van WeChat en Mini Program in dezelfde handen. Eén team voor site, ecosysteem en compliance.