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Warum China das Website-Playbook neu schreibt
Eine Unternehmenswebsite, die in China funktioniert, folgt einem anderen Regelwerk. Google, Facebook und die meisten westlichen CDNs sind unerreichbar, Baidu beantwortet die überwältigende Mehrheit der Suchanfragen, und eine außerhalb des Festlands gehostete Seite kriecht durch die Great Firewall. Dazu kommen die verpflichtende ICP-Registrierung, die Klarnamen-Verifizierung für .cn-Domains, das WeChat-Ökosystem und die Einwilligungsregeln des PIPL. Dieser Leitfaden führt durch das gesamte Projekt: das ICP-Verfahren Schritt für Schritt, den Hosting-Entscheidungsbaum, Baidu-SEO, WeChat-Integration und konforme grenzüberschreitende Datenflüsse.
Warum China das Website-Playbook neu schreibt
China hat über eine Milliarde Internetnutzer, und kaum einer erlebt Ihre bestehende .com so wie ein Besucher aus Berlin oder Istanbul. Google hält bei der Suche nur einen marginalen Anteil; Baidu dominiert. Google Fonts, Google Maps, YouTube-Einbettungen, reCAPTCHA und die meisten westlichen Analytics-Skripte sind schlicht blockiert.
Die Konsequenz ist architektonisch, nicht kosmetisch. Eine China-taugliche Unternehmensseite wird auf dem Festland gehostet, bei der Telekom-Behörde registriert, zuerst in vereinfachtem Chinesisch geschrieben, mit WeChat statt WhatsApp verknüpft, mit Baidu Tongji statt Google Analytics gemessen — und rechtlich im PIPL statt in der DSGVO verankert.
ICP Schritt für Schritt: 备案 oder kommerzielle ICP-Lizenz
Jede Website, die von Servern in Festlandchina ausgeliefert wird, muss vor dem Launch die ICP-备案-Registrierung durchlaufen — Hosting-Anbieter schalten für eine nicht registrierte Domain keinen Web-Traffic frei. Der Antrag läuft über Ihren Hosting-Anbieter zur Kommunikationsbehörde der Provinz und dauert in der Regel zwei bis vier Wochen. Der Ablauf in der Praxis:
- Unterlagen der Gesellschaft vorbereiten: chinesische Gewerbelizenz, Ausweis des gesetzlichen Vertreters und Domain-Zertifikat — alles auf denselben Namen.
- Vorprüfung über die Registrierungskonsole des Hosters einreichen (Alibaba Cloud und Tencent Cloud betreiben beide eine).
- Real-Person-Verifizierung abschließen — ein Foto- oder Kurzvideo-Check der verantwortlichen Person.
- Provinzprüfung abwarten und Rückfragen der Behörde beantworten.
- Registrierungsnummer erhalten und im Footer mit Link zum MIIT-Register veröffentlichen — die Anzeige ist Pflicht.
Für eine reine Unternehmensseite genügt die Registrierung. Sobald Sie online verkaufen oder Leistungen abrechnen, brauchen Sie die kommerzielle ICP-Lizenz (ICP证) — eine schwerere Mehrwert-Telekom-Genehmigung mit strengeren Gesellschafterauflagen.
Wer antragsberechtigt ist: die chinesische Gesellschaft als Voraussetzung
Der Antragsteller braucht eine in China ausgestellte Gewerbelizenz. Ein ausländisches Unternehmen kann nicht mit seiner Heimatregistrierung einreichen: Es registriert über ein chinesisches Vehikel, üblicherweise eine WFOE (hundertprozentige Auslandstochter) oder ein Joint Venture mit lokalem Partner. Ein Repräsentanzbüro scheidet meist aus, weil es keine kommerzielle Tätigkeit ausüben darf.
ZunaPro koordiniert das Website-Projekt mit der Firmengründung, damit Gewerbelizenz, Domain-Inhaberschaft und ICP-Registrierung unter demselben juristischen Namen landen — Namensabweichungen sind der häufigste Ablehnungsgrund.
Hosting-Entscheidungsbaum: Festland, Hongkong oder Offshore
Wo die Seite physisch liegt, entscheidet über Geschwindigkeit, Rechtslage und Launch-Termin. Diesen Vergleich gehen wir mit jedem Kunden durch:
| Option | ICP nötig | Festland-Tempo | Launch-Zeit | Geeignet für |
|---|---|---|---|---|
| Festland (Alibaba/Tencent Cloud) | Ja | Exzellent | 2-4 Wochen nach Registrierung | Dauerhafte Hauptlösung |
| Hongkong-Knoten | Nein | Mittel, schwankend | Tage | Übergang, solange die Registrierung läuft |
| Offshore (EU/USA) | Nein | Schwach durch die Great Firewall | Tage | Für ein China-Publikum nicht empfohlen |
Das pragmatische Muster für eilige Unternehmen: In Woche eins auf einem Hongkong-Knoten live gehen, während WFOE-Papiere und ICP-Registrierung laufen, und nach Eingang der Registrierungsnummer auf einen Festland-Knoten mit inländischem CDN umziehen.
Domains und Klarnamen-Verifizierung: .cn richtig gemacht
.cn- und .com.cn-Registrierungen verlangen eine Klarnamen-Verifizierung: Gewerbelizenz für Unternehmen, Ausweisdokument für Privatpersonen. Bei einer China-Website muss die Domain unter derselben juristischen Person liegen wie die ICP-Registrierung — eine Abweichung ist ein Ablehnungsgrund. Das DNS bleibt bei einem Festland-Anbieter, damit die inländische Auflösung schnell bleibt.
Tempo, Great Firewall und Ihre CDN-Strategie
Die grenzüberschreitenden Leitungen nach China sind überlastet und gedrosselt; jedes Offshore-Asset auf Ihrer Seite ist eine Hypothek. Wir entfernen blockierte Abhängigkeiten — Google Fonts, Google Maps, reCAPTCHA, YouTube-Einbettungen, westliche Tag-Manager — und ersetzen sie durch selbst gehostete Schriften, Amap oder Baidu Maps, inländisches Captcha und Baidu Tongji.
Ein inländisches CDN — nur für ICP-registrierte Domains verfügbar — verteilt die Assets anschließend auf Knoten in Shanghai, Peking, Shenzhen, Guangzhou, Hangzhou und Chengdu. Unser Ziel: ein First Render unter zwei Sekunden in jeder Tier-1-Stadt.
Baidu-SEO ist kein Google-SEO
Baidu bevorzugt deutlich ICP-registrierte, in China gehostete Seiten mit Inhalten in vereinfachtem Chinesisch und schnellen inländischen Ladezeiten. Google-typischer Linkaufbau lässt sich nicht übertragen; die Indexierung ist langsamer und braucht aktive Nachhilfe. Wir verifizieren die Seite in den Baidu Webmaster Tools, reichen die Sitemap ein, nutzen die aktive Push-API für neue Seiten und messen mit Baidu Tongji.
Auch die Inhaltsstrategie ist anders: Wir bauen eigene Landingpages für Stadtanfragen — Shanghai, Peking, Shenzhen —, weil chinesisches B2B-Suchverhalten stark ortsbezogen ist. Baidu wendet zudem eigene HTTPS- und Mobile-Adaptionsregeln an; wir konfigurieren beides nach der veröffentlichten Baidu-Spezifikation.
Das WeChat-Ökosystem: Official Account und Mini Program
In China steht die Website selten allein — WeChat ist das Betriebssystem des Geschäftsalltags. Wir registrieren und verbinden einen offiziellen WeChat-Account, platzieren einen Folgen-Einstieg und den WeChat-Kundenservice-Chat auf der Seite und verknüpfen Offline-Kontaktpunkte über QR-Codes auf Visitenkarten, Verpackungen und im Schaufenster.
Wenn Buchungen, Termine oder ein Shop nötig sind, entwickeln wir ein begleitendes WeChat Mini Program, das dasselbe Content-Backend wie die Website nutzt — Preise und Texte laufen nie auseinander. Menüs, Vorlagen-Nachrichten und Mini-Program-Verlinkungen reichen wir nach WeChats Prüfrichtlinien ein, damit der Launch nicht im letzten Schritt scheitert.
PIPL: Einwilligung, Cookies und grenzüberschreitende Daten
Das PIPL, Chinas Gesetz zum Schutz persönlicher Informationen, verlangt eine gesonderte Einwilligung, bevor personenbezogene Daten erhoben werden. Wir setzen konforme Einwilligungsdialoge für Kontaktformulare und Cookies um und verfassen die Datenschutzerklärung auf Chinesisch — ein übersetzter DSGVO-Text genügt dem Standard nicht.
Fließen Formulardaten ins Ausland — etwa in das CRM einer türkischen oder europäischen Zentrale —, gestalten wir den Transfer nach den PIPL-Regeln für grenzüberschreitende Übermittlung und legen ihn ausdrücklich offen. Analytics läuft standardmäßig über inländische Werkzeuge; das stellt Aufsicht und Ladezeitbudget gleichermaßen zufrieden.
Ein Unternehmen, zwei Zielgruppen: die mehrsprachige Architektur
Die meisten auslandsinvestierten Unternehmen brauchen die Seite für zwei Zielgruppen: chinesische Kunden, Partner und Behörden auf der einen Seite, die internationale Zentrale und Investoren auf der anderen. Das bewährte Muster: vereinfachtes Chinesisch als Hauptsprache, muttersprachlich verfasst — nie maschinell übersetzt —, dazu ein englischer Spiegel für internationale Stakeholder. Viele Gruppen fahren eine geteilte Domain-Architektur: Die globale .com bleibt auf der bestehenden Offshore-Infrastruktur, während die China-Seite unter .cn oder .com.cn auf dem Festland liegt.
Zeitplan, Budget und wie ZunaPro das Projekt führt
Die realistische Abfolge: Gesellschaft vorhanden, Domain registriert und klarnamen-verifiziert, ICP-Registrierung eingereicht, Design und Entwicklung parallel — und die Seite geht zwei bis drei Wochen nach Freigabe der Registrierung live. Angebote stellen wir in CNY und können eine e-Fapiao (数电发票) ausstellen; bei Online-Zahlungen integrieren wir Alipay und WeChat Pay.
Nach dem Launch deckt der Wartungsplan Inhaltsupdates, Sicherheitspatches und einen monatlichen Baidu-Suchperformance-Report ab; die Pflege von WeChat und Mini Program bleibt in denselben Händen. Ein Team für Website, Ökosystem und Compliance.