Yerel Pazaryerleri
- Tmall Global
- JD Worldwide
- Pinduoduo
- Douyin Mağaza
- Taobao
- Xiaohongshu
- Kaola
- Vipshop
- Suning
- WeChat Channels
- Temu
Çin Kurumsal Site Oyun Kitabını Neden Baştan Yazıyor
Çin'de çalışan bir kurumsal web sitesi bambaşka bir kural kitabına tabidir. Google, Facebook ve Batılı CDN'lerin çoğu erişilemez durumdadır; aramaların ezici çoğunluğunu Baidu yanıtlar ve ana kara dışında barındırılan bir site Great Firewall'dan sürünerek geçer. Buna zorunlu ICP kaydını, .cn gerçek-isim doğrulamasını, WeChat ekosistemini ve PIPL onay kurallarını ekleyin; Avrupa ziyaretçisi için hazırlanmış bir şablonun Şanghay'da neden çuvalladığı netleşir. Bu rehber tüm süreci adım adım anlatıyor: ICP süreci, hosting karar ağacı, Baidu SEO, WeChat entegrasyonu ve mevzuata uygun sınır ötesi veri akışları.
Çin Kurumsal Site Oyun Kitabını Neden Baştan Yazıyor
Çin'de bir milyarı aşkın internet kullanıcısı var ve neredeyse hiçbiri mevcut .com sitenizi Berlin'den veya İstanbul'dan bağlanan bir ziyaretçi gibi görmüyor. Aramada Google'ın payı marjinal; pazara Sogou ve 360'ın desteklediği Baidu hükmediyor. Google Fonts, Google Maps, YouTube embed'leri, reCAPTCHA ve Batılı analitik script'lerinin çoğu doğrudan engelli — tek bir engelli kaynak, tarayıcı asla gelmeyecek yanıtı beklerken sayfanızı yirmi saniye dondurabilir.
Bunun sonucu kozmetik değil mimaridir. Çin'e hazır bir kurumsal site ana karada barındırılır, telekom otoritesine kayıtlıdır, önce Basitleştirilmiş Çince yazılır, WhatsApp yerine WeChat ile entegre edilir, Google Analytics yerine Baidu Tongji ile ölçülür ve hukuken GDPR'a değil PIPL'e demirlenir. Bu tercihlerin her biri projenin başında yapılmalıdır; sonradan eklemeye kalkmak çoğu zaman baştan inşa demektir.
Adım Adım ICP Kaydı: 备案 mı, Ticari ICP Lisansı mı?
Çin ana karasındaki sunuculardan yayın yapacak her site, yayına girmeden önce ICP 备案 (kayıt) sürecini tamamlamak zorunda — hosting sağlayıcıları kaydı olmayan alan adına web trafiği açmaz. Başvuru, hosting sağlayıcınız üzerinden eyalet iletişim idaresine gider ve genelde iki ila dört hafta sürer. Pratikte sıra şöyle işler:
- Tüzel kişilik evraklarını hazırlayın: Çin işletme ruhsatı, yasal temsilcinin kimliği ve alan adı sertifikası — hepsi aynı tüzel kişilik adına.
- Ön kontrolü hosting sağlayıcının kayıt konsolundan gönderin (Alibaba Cloud da Tencent Cloud da böyle bir konsol işletir).
- Gerçek kişi doğrulamasını tamamlayın — sorumlu kişinin fotoğraflı veya kısa videolu kontrolü.
- Eyalet incelemesini bekleyin, otoriteden gelen aramaları yanıtlayın.
- Kayıt numaranızı alın ve MIIT siciline bağlantıyla birlikte site footer'ında yayınlayın — göstermek zorunludur.
Tanıtım amaçlı kurumsal site için kayıt yeterlidir. Online satış veya ücretli hizmet devreye girdiği an ticari ICP lisansı (ICP证) gerekir — daha ağır, hissedar koşulları daha sıkı bir katma değerli telekom izni. Hangisinin gerektiğini baştan bilmek haftalar kazandırır.
Kim Başvurabilir: Çin Tüzel Kişiliği Şartı
Kayıt başvurusu yapanın Çin'de düzenlenmiş bir işletme ruhsatı olmalı. Yabancı bir şirket kendi ülkesindeki siciliyle başvuramaz: başvuru bir Çin aracı üzerinden yapılır; bu genelde bir WFOE (yüzde yüz yabancı sermayeli şirket) ya da yerel ortaklı bir ortak girişimdir. Temsilcilik ofisi ticari faaliyet yürütemediği için genellikle uygun değildir.
Henüz tüzel kişiliğiniz yoksa sıralama kritiktir: önce şirket, sonra kayıt, sonra yayın. ZunaPro web sitesi projesini şirket kuruluşuyla koordine eder; işletme ruhsatı, alan adı sahipliği ve ICP kaydı aynı tüzel isim altında buluşur — isim uyuşmazlığı, kayıtların reddedilmesinin bir numaralı sebebidir.
Hosting Karar Ağacı: Ana Kara, Hong Kong, Yurt Dışı
Sitenin fiziken nerede yaşadığı hızı, yasallığı ve yayına çıkma süresini belirler. Her müşteriyle birlikte üzerinden geçtiğimiz karşılaştırma:
| Seçenek | ICP şart mı | Ana kara hızı | Yayına çıkış | Ne için uygun |
|---|---|---|---|---|
| Ana kara (Alibaba/Tencent Cloud) | Evet | Mükemmel | Kayıttan 2-4 hafta sonra | Kalıcı ana kurulum |
| Hong Kong düğümü | Hayır | Orta, istikrarsız | Günler | Kayıt beklenirken geçiş çözümü |
| Yurt dışı (AB/ABD) | Hayır | Great Firewall yüzünden zayıf | Günler | Çin kitlesi için önerilmez |
Acelesi olan şirketler için pragmatik desen şu: WFOE evrakları ve ICP kaydı ilerlerken ilk hafta Hong Kong düğümünde yayına girin; kayıt numarası gelince yerli CDN'li bir ana kara düğümüne taşının. DNS'i ve içeriği öyle kurgularız ki taşınma yeniden inşa değil, bir öğleden sonra işi olur.
Alan Adı ve Gerçek-İsim Doğrulaması: .cn Doğru Nasıl Alınır
.cn ve .com.cn kayıtları gerçek-isim doğrulaması ister: şirketler için işletme ruhsatı, bireyler için kimlik belgesi. Çin'e dönük sitede alan adı ICP kaydıyla aynı tüzel kişilik altında olmalıdır — uyuşmazlık ret sebebidir. DNS'i Çin içi bir sağlayıcıda tutarak yurt içi çözümlemenin hızını korur, uluslararası .com'unuza dünyada olduğu gibi dokunmayız.
Hız, Great Firewall ve CDN Stratejiniz
Çin'e giren sınır ötesi hatlar tıkalı ve kısıtlıdır; sayfanızdaki her yurt dışı varlık bir yüktür. Engelli bağımlılıkları — Google Fonts, Google Maps, reCAPTCHA, YouTube embed'leri, Batılı tag manager'lar — söker; yerine kendi sunduğumuz fontları, Amap veya Baidu Haritalar'ı, yerli captcha'yı ve Baidu Tongji'yi koyarız.
Ardından yalnızca ICP kayıtlı alan adlarına açık olan yerli CDN, varlıkları Şanghay, Pekin, Shenzhen, Guangzhou, Hangzhou ve Chengdu düğümlerine dağıtır. Hedefimiz her birinci kademe şehirde iki saniyenin altında ilk render — Baidu bunu sıralamada doğrudan ödüllendirir.
Baidu SEO, Google SEO Değildir
Baidu; ICP kayıtlı, Çin'de barındırılan, Basitleştirilmiş Çince içerikli ve yurt içinde hızlı açılan siteleri belirgin biçimde kayırır. Google tarzı backlink kurgusu buraya taşınmaz; indeksleme daha yavaştır ve aktif yardım ister. Siteyi Baidu Webmaster Araçları'nda doğrular, sitemap'i göndeririz; yeni sayfalar için aktif push API'sini kullanır, analitiği Baidu Tongji ile yürütürüz — ilk günden yerli yığın.
İçerik stratejisi de farklıdır: Şanghay, Pekin, Shenzhen gibi şehir sorguları için özel landing sayfaları kurarız, çünkü Çin'de B2B arama davranışı yoğun biçimde konum nitelemelidir. Baidu'nun HTTPS ve mobil uyum kuralları da Google'ınkinden ayrıdır; ikisini de Google alışkanlığının geçerli olacağını varsaymadan, Baidu'nun yayımlanmış standardına göre yapılandırırız.
WeChat Ekosistemi: Resmi Hesap ve Mini Program
Çin'de web sitesi nadiren tek başına durur — WeChat, günlük iş hayatının işletim sistemidir. WeChat resmi hesabını açar ve bağlarız; siteye takip girişi ve WeChat müşteri hizmetleri sohbeti yerleştirir, kartvizit, ambalaj ve vitrindeki QR kodlarla çevrimdışı temas noktalarını köprüleriz. Çinli bir müşteri adayının gözünde resmi hesabı olmayan şirket, telefonu olmayan şirket gibidir.
Randevu, rezervasyon veya mağaza gerektiğinde, web sitesinin içerik paneliyle aynı arka ucu paylaşan bir WeChat Mini Program geliştiririz; böylece fiyatlar ve metinler asla birbirinden kopmaz. Menüler, şablon mesajlar ve Mini Program bağlantıları WeChat'in inceleme kurallarına göre gönderilir; lansman son adımda ret yemez.
PIPL: Onay, Çerezler ve Sınır Ötesi Veri
Çin'in Kişisel Bilgi Koruma Kanunu PIPL, kişisel bilgi toplanmadan önce ayrı bir onay ister. İletişim formlarına ve çerezlere uyumlu onay pencereleri kurar, gizlilik politikasını Çince yazarız — tercüme edilmiş bir GDPR metni bu standardı karşılamaz.
Form verisi yurt dışına — örneğin Türkiye'deki veya Avrupa'daki merkezin CRM'ine — akacaksa, aktarımı PIPL'in sınır ötesi kurallarına göre tasarlar ve açıkça beyan ederiz. Analitik varsayılan olarak yerli araçlarla çalışır; bu hem düzenleyiciyi hem sayfa hızı bütçesini mutlu eder: ne engellenmiş yurt dışı script, ne sessiz veri ihracı.
Tek Şirket, İki Kitle: Çok Dilli Mimari
Yabancı sermayeli şirketlerin çoğunda site iki kitleye hizmet etmek zorundadır: bir yanda Çinli müşteriler, iş ortakları ve düzenleyiciler; öte yanda uluslararası merkez ve yatırımcılar. İşleyen desen şudur: ana dil olarak, anadili Çince olan biri tarafından yazılmış — asla makine çevirisi olmayan — Basitleştirilmiş Çince; uluslararası paydaşlar için İngilizce bir ayna. Birçok grup bölünmüş alan adı mimarisi işletir: küresel .com mevcut yurt dışı altyapısında kalır, Çin sitesi .cn veya .com.cn altında ana karada yaşar; marka ve tasarım ortak tutulur ki şirket duvarın iki yanında da tek firma gibi okunsun.
Takvim, Bütçe ve ZunaPro Projeyi Nasıl Yürütür
Gerçekçi sıra: tüzel kişilik hazır (ya da kuruluş ekibimizle kurulur), alan adı tescilli ve gerçek-isim doğrulaması tamam, ICP kaydı başvuruda, tasarım ve geliştirme paralelde — site, kayıt onaylandıktan iki-üç hafta sonra yayında. Fiyatlar CNY üzerinden verilir ve e-Fapiao (数电发票) kesebiliriz; online tahsilat varsa Alipay ve WeChat Pay entegre ederiz.
Yayın sonrasında bakım paketi içerik güncellemelerini, güvenlik yamalarını ve aylık Baidu arama performans raporunu kapsar; WeChat ve Mini Program bakımı da aynı ellerde kalır. Site, ekosistem ve uyum için tek ekip.