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Die Store-Landkarte: Android ohne Google Play
China ist der größte Mobile-Markt der Welt — über 1,1 Milliarden Smartphone-Nutzer und eine App-Ökonomie, in der WeChat, Alipay und Douyin den Alltag prägen. Zugleich scheitert hier jede Google-Play-Annahme: Es gibt kein Google Play, iOS-Listings verlangen eine ICP-Registrierungsnummer (备案), jede App muss beim MIIT registriert sein, Android-Stores fordern ein Software-Urheberrechtszertifikat (软著), und PIPL regelt jedes eingebettete SDK. Dieser Leitfaden kartiert Store-Ökosystem, rechtliche Voraussetzungen und den lokalen Technologie-Stack für den Launch in Festlandchina — und fürs Gelistet-Bleiben.
Die Store-Landkarte: Android ohne Google Play
Google Mobile Services sind in Festlandchina nicht verfügbar, Google Play existiert dort schlicht nicht. Die Android-Distribution läuft über eine Konstellation aus OEM- und Plattform-Stores: Huawei AppGallery, Xiaomi GetApps, Tencent MyApp (应用宝) und die OPPO/vivo-Stores decken zusammen die überwältigende Mehrheit der Android-Geräte ab. Ein ernsthafter Launch bespielt mindestens die Top drei. Auf iOS funktioniert der App Store normal — aber mit Anforderungen, die es in keiner anderen Region gibt.
| Store | Plattform | Kernvoraussetzung | Review-Zeit |
|---|---|---|---|
| Apple App Store (China) | iOS | ICP-Nummer verpflichtend | 1-3 Tage |
| Huawei AppGallery | Android — HMS, kein GMS | 软著 + MIIT-Registrierung + Datenschutz-Dossier | 1-5 Tage |
| Xiaomi GetApps | Android | 软著 + Registrierungsnummer | 1-7 Tage |
| Tencent MyApp (应用宝) | Android | 软著 + Registrierung + Datenschutz-Review | 1-7 Tage |
| OPPO / vivo Stores | Android | 软著 + Registrierungsnummer | 1-7 Tage |
Multi-Channel-Packaging ist Standard: Eine Android-Codebasis wird in Store-spezifische Artefakte mit Kanal-IDs gebaut.
Veröffentlichungsvoraussetzungen: ICP, MIIT und 软著 — Schritt für Schritt
Seit der regulatorischen Verschärfung 2023 geht in Festlandchina keine App live, ohne eine feste Abfolge von Registrierungen zu durchlaufen. 2024 haben die Stores unregistrierte Apps in Wellen delistet — das ist keine aufschiebbare Formalität.
- Inländische Gesellschaft und Hosting — chinesische Geschäftslizenz plus Server bei Alibaba Cloud oder Tencent Cloud.
- ICP 备案 (ICP-Registrierung) — eingereicht über das Filing-System des Cloud-Anbieters; typisch 2-4 Wochen. Die Nummer verlangt der China App Store bei der Einreichung.
- MIIT-App-Registrierung — seit August 2023 für jede App verpflichtend. Ohne Nummer werden neue Einreichungen abgelehnt und bestehende Apps delistet.
- 软件著作权 („ruanzhu", Software-Urheberrechtszertifikat) — ausgestellt von der Nationalen Urheberrechtsbehörde gegen Quellcode-Auszüge und Dokumentation; 1-2 Monate, Beschleunigung möglich.
- PIPL-Dossier — Datenschutzerklärung, Dritt-SDK-Inventar und der Einwilligungsdialog beim ersten Start; alles wird im Store-Review geprüft.
All das läuft parallel zur Entwicklung und verlängert, früh geplant, den Zeitplan selten — der häufigste Grund für einen steckengebliebenen China-Launch ist ein zu spät gestellter 软著-Antrag.
Mini Program oder native App: eine Entscheidungshilfe
Ein WeChat Mini Program lebt in WeChat: nichts herunterzuladen, sofort in Chats und Gruppen teilbar, WeChat Pay mit einem Tipp — bei rund 40-60% der Kosten einer nativen Entwicklung. Eine native App gewinnt bei Performance, Retention-Mechaniken, Push-Reichweite und schweren Features wie Audio/Video, AR und Offline-Modus.
- Mini Program zuerst, wenn Sie Nachfrage validieren oder Ihre Flows hochfrequent und reibungsarm sind — Bestellung, Buchung, Mitgliedskarten.
- Nativ, wenn das Produkt das Geschäft ist: komplexe Features, tiefe Retention, Datenhoheit und Markenpräsenz außerhalb des Tencent-Ökosystems.
- Das häufigste Gewinnermuster kombiniert beides: Mini Program für Akquise über WeChats soziale Ketten, native App für Retention — mit einem gemeinsamen Backend.
PIPL-konforme Architektur: von Anfang an, nicht nachgerüstet
Das Personal Information Protection Law (PIPL) ist Chinas DSGVO — stellenweise strenger — und die Store-Prüfer kontrollieren die Einhaltung direkt. Nicht verhandelbar sind:
- Ein Datenschutz-Einwilligungsdialog beim ersten Start — vor der Zustimmung dürfen keine personenbezogenen Daten erhoben werden.
- Minimierte Berechtigungen mit Zweckangabe für jede angefragte Berechtigung.
- Abläufe für Einwilligungswiderruf und Kontolöschung in der App.
- Ein öffentliches Inventar aller eingebetteten Dritt-SDKs.
- Gesonderte Einwilligung für sensible Daten: Biometrie, Gesundheitsdaten, Bewegungsprofile.
- Datenhaltung im Land — grenzüberschreitende Übermittlungen erfordern eine formale Sicherheitsbewertung.
PIPL nachträglich in eine fertige App einzubauen heißt: jedes SDK neu auditieren und das Onboarding neu bauen. Es von Tag eins zu architektieren ist dramatisch günstiger — und die Voraussetzung, um die Datenschutz-Reviews von Huawei und Apple zu bestehen.
Zahlungen: Alipay, WeChat Pay, UnionPay — und die Apple-IAP-Grenze
Für physische Waren und reale Dienstleistungen (Commerce, Lieferung, Mobilität) integrieren Sie die SDKs von Alipay, WeChat Pay und UnionPay direkt — ohne Plattformprovision. Die Wallet-Abdeckung ist faktisch universell; Karteneingabe ist selten.
Digitale Inhalte sind anders. Mitgliedschaften, Kurse und virtuelle Währung müssen auf iOS über Apple IAP laufen — 30% Standardprovision, 15% im Small Business Program unter 1 Mio. USD/Jahr. Lokale Android-Stores wenden eigene 联运-Modelle an. Das Routing beider Kategorien muss auf Architekturebene getrennt werden — Vermischung ist ein klassischer Delisting-Auslöser.
Push, Analytics und Karten: der lokale Service-Stack
Firebase, FCM und Google Maps sind auf dem Festland unbrauchbar oder unzuverlässig. Der ausgereifte lokale Stack ersetzt sie:
- Push — JPush (极光) oder Getui, kombiniert mit Hersteller-Kanälen: HMS Push, Mi Push, Honor/OPPO/vivo-Kanäle, APNs auf iOS. Hersteller-Kanäle stellen auch zu, wenn der App-Prozess beendet wurde — reale Reichweite um 92% der Geräte.
- Analytics — Umeng (友盟), der De-facto-Standard.
- Crash-Reporting — Tencent Bugly.
- Karten und Routing — Amap (高德) oder Baidu Maps.
- Beta-Distribution — TestFlight auf iOS, Pgyer (蒲公英) für Android.
- HMS Core — Huawei-Geräte kommen ohne GMS: Die Adaption von Push Kit, Map Kit und Account Kit ist Standard-Arbeitspaket jedes China-Builds; das AppGallery-Review prüft sie explizit.
Ausländische Unternehmen: drei Wege zur Veröffentlichung
Die obigen Registrierungen setzen eine chinesische Geschäftslizenz voraus. Ein ausländisches Unternehmen hat drei realistische Wege:
- WFOE (100% ausländische Tochtergesellschaft) — die eigene Gesellschaft hält Registrierungen, 软著 und Store-Konten. Maximale Kontrolle, höchste Gründungskosten und Vorlaufzeit.
- Lizenzierter Publishing-Partner — ein lokaler Lizenznehmer hält die Registrierung und veröffentlicht in Ihrem Auftrag. Am schnellsten am Markt, aber strukturelle Drittabhängigkeit.
- Nur Mini Program (plus App-Store-Listings außerhalb der China-Region) — Festland-Nutzer über WeChat erreichen, ohne inländische Android-Präsenz. Geringster Compliance-Aufwand.
Prozess und Budget: 6-12 Wochen, Registrierungen parallel
Ein realistischer Launch führt Design, Entwicklung und Registrierungen parallel: Prototyp und Filing-Kickoff in Woche 1; iOS- und Android-Entwicklung in den Wochen 2-5; Backend, Zahlungen und PIPL-Selbstaudit in den Wochen 5-6; Store-Einreichungen in den Wochen 6-8 — iOS-Review 1-3 Tage, jeder Android-Store 1-7 Tage.
Budget-Anker in CNY: Apple-Developer-Konto ¥688/Jahr; zusätzliche Feature-Sprints im Schnitt um ¥35.000; Cloud-Infrastruktur je nach Last ¥800-6.000/Monat; laufende Wartung ab ¥600/Stunde oder Monatspakete ab ¥4.800.
Gelistet bleiben: Wartung ist eine Compliance-Funktion
In China ist der Launch nicht die Ziellinie. Stores fahren jährliche Re-Reviews, MIIT-Listen zirkulieren laufend, die PIPL-Auslegung entwickelt sich weiter, und jedes große iOS/Android-Release (iOS 18, Android 15) setzt die SDK-Kompatibilität zurück. Eine ungewartete App altert nicht nur — sie wird delistet.
Zunapro baut den kompletten China-Stack — natives iOS und Android, React Native, WeChat Mini Programs — mit erledigter ICP-Registrierung, MIIT-Anmeldung und 软著-Begleitung, PIPL-konformer Architektur ab Werk, 12 Monaten Garantie und vollständiger Quellcode-Übergabe. Buchen Sie ein kostenloses Erstgespräch — wir übersetzen Store-Strategie, Registrierungen und ein CNY-Festpreisangebot auf Ihr Produkt.